智能手机和移动应用程序为消费者提供了各种产品的多合一替代品。从数码相机和 GPS 装置到投资服务等等,移动颠覆性已经在很大程度上用更具成本效益的手持产品取代了这些高端产品、服务和解决方案。
这对于数字公司和智能手机制造商来说是个好消息,他们目前正在从这种颠覆性的营销策略中获益。但对于许多消费科技品牌而言,这种数字营销中断对其未来构成迫在眉睫的威胁。数码相机市场也许是更便宜和便捷的移动技术如何给整个产品市场带来压力的最好例子:在最近的一次采访中,佳能首席执行官预测,未来全球独立数码相机市场可能会暴跌 50%。两年。
随着这种市场混乱对高端相机市场的冲击如此之大,Whatsapp手机号码列表 佳能和尼康等品牌正在重新考虑其当前的营销策略并开发内容活动以利用其技术和独特的卖点。以下是这些品牌用来应对这种数字营销中断并讲述真正引起观众共鸣的故事的策略。
将消费品融入日常生活
佳能和尼康在营销中可以利用的优势之一是相机在捕捉日常美好瞬间方面的作用。虽然智能手机在催生 Instagram 和 Snapchat 等以视觉为中心的社交网络,以及通过为每个拥有手机的人提供工具而使摄影民主化方面值得称赞,但广泛参与摄影和视频录制正是这些品牌不应该这样做的原因袖手旁观,为什么他们应该比以往更多地推销他们的一流产品。
在智能手机提供简单性和功能性的地方,高端相机品牌能够将其产品定位为讲故事的工具,让品牌成为与买家共同创造的合作伙伴。正如《营销周刊》指出的那样,佳能抓住了这一营销机会,将其营销活动从以消费者为中心的产品转移。该公司的新营销策略没有突出其产品及其规格,而是突出了佳能帮助消费者创造强大而引人入胜的故事的能力,甚至寻找他们认为被禁止的故事和体验。